绿茵赛场到山水画卷：郴州，何以湘超“最美文旅赛区”？

2025-12-29

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　　12月27日晚，2025湖南省足球联赛（“湘超”）决赛在长沙贺龙体育场落幕，永州队与常德队的巅峰对决为赛季画上句号。在随后举行的“湘超之夜”颁奖典礼上，郴州赛区凭借独特的办赛理念与深厚的文旅融合实践，荣膺“最美文旅赛区”荣誉称号。

　　对郴州而言，这场持续近四个月的足球盛宴，远不止于竞技体育的胜负。从9月揭幕战到12月常规赛收官，郴州巧妙地将“山水画卷”铺展在绿茵场内外，这份荣誉，是郴州赛区精心策划与郴州上下全民参与共同写就的答卷。

赛场之内：从文化符号到赛场活力的郴州融合

　　郴州的“最美”，首先体现在将地域文化内核深度植入赛事血脉。开赛之初，郴州便发布了独具特色的“矿世奇才”赛事IP，响亮地喊出“家里有矿，不服来战”的口号。这不仅是球队的斗志宣言，更是对郴州“中国有色金属之乡”产业底色的自信表达。

这种文化表达在赛场上被演绎得淋漓尽致。湘昆的雅情、歌舞的激情、情景剧的动情、本土乐队的燃情，超过3000名演职人员，将郴州的非遗、民俗与现代风采，通过一场场赛前和中场的精彩演出，深深印入了每一位观众的心中。

深赛场之外：从“流量”到“留量”的郴州答卷

　　“最美文旅赛区”的魅力，更在于成功地将赛场的人气转化为城市消费的活力。揭幕战当晚，与激烈比赛同时火爆开市的，是体育场外独具特色的“郴品郴味足球夜市”。21家本土网红商铺组成美食矩阵，让球迷在观赛间隙尽享风味。更重要的是，这里成为了郴州特色农产品的大秀场：临武鸭、东江鱼等“郴”字号产品通过现场展销和网络达人直播，开创了“赛事+电商”的新模式，让郴州味道搭乘足球的激情传向全国。

　　为了将球迷“留下来”，郴州系统性推出了“跟着足球游郴州”活动。凭借一张球票或电子购票凭证，游客即可享受全市25家重点景区的门票减免或折扣优惠，范围覆盖东江湖、莽山、高椅岭等核心景区。政府同步发放的760万元文旅消费券，更构建了“观赛+旅游+住宿+购物”的全链条消费场景。效果立竿见影，赛事期间，郴州市体育中心周边的酒店“一房难求”，苏仙岭、飞天山等景区也迎来了大量身着球队助威衫的球迷游客，“白天游山水，晚上看球赛”成为新风尚。

城市之中：从观赛热到全城热的郴州共创

　　郴州的成功，还在于它让一场足球赛变成了全民共享的节日。11个县市区观赛“第二现场”，通过户外巨幕直播，将无法进入球场的市民和游客聚集在一起，共同呐喊。各大商圈也主动融入，通过户外大屏转播、布置主题装饰、推出球迷专属优惠等方式，让整座城市都弥漫着“湘超”的热烈氛围。

　　这种全城共鸣产生了强大的经济社会效益。赛事不仅直接拉动了餐饮、零售、住宿业的增长，更重要的是提升了城市形象与市民认同感。外地游客对郴州的城市环境、组织能力和市民热情赞誉有加，而本地居民则在共同的助威中，增强了对家乡的归属感和自豪感，也让在外的游子，多了一个回家的理由。

文旅之基：从“山水富矿”到“品牌名片”的郴州底蕴

　　郴州荣获“最美文旅赛区”的底气，源于其扎实而丰富的文旅家底。这座城市已精心打造出八张闪亮的文旅名片：红色经典、天下莽山、温泉之都、碧水丹霞、东方水城、避暑康养、南方草原、夜空闪亮。每一张名片背后都是独特的资源与创新的开发。仰天湖大草原通过生态修复，草原覆盖率从64%恢复至95%，蜕变为南方知名的高山草原景区。高椅岭从昔日的废料消纳场，通过生态治理转型为国家4A级景区，入选“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”。